دليل إعداد ميزانية الحملة الإعلانية الاستراتيجية في إعلانات Google
إعداد ميزانية الحملة الإعلانية الاستراتيجية في إعلانات Google
يعد إعداد ميزانية استراتيجية للحملات الإعلانية في Google Ads أمرًا حاسمًا لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار (ROI) وضمان أن تلبي جهودك التسويقية أهداف عملك. فيما يلي دليل شامل لإعداد ميزانية إعلانية فعّالة:
1. تحديد أهداف الحملة
ابدأ بتحديد الأهداف الأساسية للحملة الإعلانية:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية: التركيز على عدد مرات الظهور (نموذج CPM).
- توليد العملاء المحتملين: استخدام النقرات أو التحويلات (نموذج CPC أو CPA).
- زيادة المبيعات: تحسين عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).
كلما كانت الأهداف واضحة، كان من الأسهل تحديد الميزانية وتوزيعها بفعالية.
2. فهم أنواع الميزانيات في إعلانات Google
توفر Google نوعين رئيسيين من الميزانيات:
-
الميزانية اليومية:
- المبلغ الذي تريد إنفاقه يوميًا في الحملة.
- مثالي للحملات المستمرة.
-
الإنفاق الشهري:
- يتم ضبط الإنفاق اليومي لضمان عدم تجاوز 30.4 ضعف الميزانية اليومية (متوسط عدد الأيام في الشهر).
3. إجراء أبحاث السوق
- مؤشرات السوق: تعرّف على متوسط تكلفة النقرة (CPC) وتكلفة الإجراء (CPA) ومعدلات التحويل في مجال عملك.
- تحليل المنافسين: افهم كيف يخصص المنافسون ميزانياتهم.
- تحليل الجمهور المستهدف: قم بجمع بيانات حول السلوكيات والاهتمامات.
4. تقدير الميزانية الأولية
استخدم الصيغة التالية لتحديد الميزانية المبدئية:
الميزانية=متوسط تكلفة النقرة (CPC)×عدد النقرات المستهدفة يوميًاtext{الميزانية} = text{متوسط تكلفة النقرة (CPC)} times text{عدد النقرات المستهدفة يوميًا}الميزانية=متوسط تكلفة النقرة (CPC)×عدد النقرات المستهدفة يوميًا
مثال:
- متوسط تكلفة النقرة (CPC): 2 دولار.
- عدد النقرات المستهدفة يوميًا: 50.
- الميزانية اليومية = 2×50=1002 times 50 = 1002×50=100 دولار.
للحصول على الميزانية الشهرية، اضرب الميزانية اليومية في 30.4.
5. اختيار استراتيجيات المزايدة المناسبة
اختر استراتيجية المزايدة بناءً على أهداف حملتك:
- Maximize Clicks: للحصول على أقصى عدد من النقرات.
- Target CPA: لضبط المزايدة تلقائيًا لتحقيق تكلفة الإجراء المستهدفة.
- Target ROAS: لتحسين الإيرادات بناءً على قيمة التحويل.
- Manual CPC: تحكم يدوي كامل في عروض الأسعار.
6. توزيع الميزانية عبر الحملات
قم بتوزيع ميزانيتك استراتيجيًا لضمان تغطية جميع الأهداف:
| نوع الحملة | النسبة المئوية للميزانية | أمثلة للأهداف |
|---|---|---|
| الكلمات المفتاحية للعلامة التجارية | 20% | تعزيز ظهور العلامة التجارية. |
| الكلمات المفتاحية العامة | 40% | جذب جماهير جديدة. |
| إعادة الاستهداف (Retargeting) | 15% | تحويل العملاء المحتملين إلى مشترين. |
| اختبار الحملات | 10% | تجربة الأفكار الجديدة. |
| إعلانات العرض/YouTube | 15% | رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية. |
7. مراقبة الأداء وتعديل الميزانية
الحملات الإعلانية تحتاج إلى إدارة مستمرة:
- مراقبة المؤشرات الرئيسية: مثل تكلفة النقرة (CPC)، معدل النقر إلى الظهور (CTR)، معدل التحويل (CR)، وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).
- إعادة تخصيص الميزانية: زيادة الإنفاق على الحملات ذات الأداء العالي وخفض الإنفاق على الحملات ذات الأداء المنخفض.
- الجدولة الزمنية (Dayparting): ضبط الميزانية بناءً على أوقات الذروة.
8. الاستفادة من توصيات Google
- استخدم Performance Max لتحسين الإنفاق الشامل.
- استعرض توصيات Google لتحسين العروض والميزانية.
9. دمج أدوات تحليل الأداء
- Google Analytics: لتحليل أداء الحملة بالتفصيل.
- تقارير الميزانية في Google Ads: لتتبع الإنفاق مقابل الأداء.
- أدوات الطرف الثالث: مثل SEMrush لتحليل المنافسين.
10. البدء بميزانية صغيرة وتصعيدها تدريجيًا
- الاختبار الأولي: ابدأ بميزانية صغيرة لجمع البيانات وتحليل الأداء.
- التوسع الذكي: بمجرد تحسين الحملة وتحقيق نتائج، قم بزيادة الميزانية تدريجيًا.
مثال لتوزيع ميزانية بقيمة 10,000 دولار
| نوع الحملة | النسبة المئوية للميزانية | المبلغ بالدولار |
|---|---|---|
| الكلمات المفتاحية للعلامة التجارية | 20% | 2,000 |
| الكلمات المفتاحية العامة | 40% | 4,000 |
| إعادة الاستهداف | 15% | 1,500 |
| الاختبارات | 10% | 1,000 |
| إعلانات العرض/YouTube | 15% | 1,500 |
الخلاصة
- حدد أهدافك بوضوح: ركز على النتائج التي تسعى لتحقيقها.
- استخدم الأتمتة بذكاء: استفد من استراتيجيات المزايدة الذكية.
- راقب الأداء باستمرار: قم بإجراء تعديلات بناءً على النتائج.
- ركز على العائد: خصص ميزانيتك بشكل يعزز العائد على الاستثمار.
إعداد ميزانية استراتيجية مدروسة يساعدك على تحقيق أهدافك بكفاءة وفعالية.
الأكثر مشاهدة
إنستقرام
اعلان
احصل على أفضل قصص المدونة في بريدك الوارد!
سجل مجاناً وكن أول من يصله إشعار بالمشاركات الجديدة.